近来，阿迪达斯发布其2013年财报。财报显现，集团全球营收144.92亿欧元，与2012年的148.83亿欧元比较削减3%，即便依照汇率不变核算，也只增加3%。
图片来历：阿迪达斯
其间，被寄予厚望的大中华区营收从2012年的15.62亿欧元增加至2013年的16.55亿欧元，年增加为6%，汇率不变状况，仅增加7%，这也是阿迪达斯在大中华区三年以来的最低值，初次呈现个位数增加。
不过大中华区董事总经理高嘉礼仍然表明，“我对咱们的成绩很满足，尽管职业正面临着许多应战，但咱们仍不断看到企业健康增加，一起咱们已步入正轨，必将完成咱们的通往2015之路的大中华区战略目标。”
事实上，在阿迪全球六大区域，除大中华区及拉丁美洲别离增加6%，其他西欧、欧洲新式商场、北美及亚洲其他商场均为负增加。
可是，我国商场个位数的增加也与其此前预期并不契合。高嘉礼口中的“2015战略”始于2011年，彼时就是为了让我国商场坚持两位数增加才拟定该战略。高嘉礼曾在承受媒体采访时表明，期望阿迪达斯能在2015年到达15%～20%的年增加率。
不过，高嘉礼称将会继续将此战略作为成功的蓝图。而其间阿迪达斯最为倚重的仍然是途径下沉。依照此前方案，阿迪预备在2015年完成掩盖1400个城市并每年在华新增500个门店。
现在，阿迪在华现已掩盖900多个低线城市，门店数量达7600多家，其间有超一半门店坐落低线城市。阿迪也称，未来每年仍然会开至少500个门店，而其间大部分店定坐落低线城市。
“咱们在这些低线城市中看到了最大的开展潜力。”高嘉礼称。
阿迪的竞争对手耐克在大中华区的开展也相同放缓。在耐克2013-2014财年第一季财报中能够看出，尽管全球经营收入同比增加8%，可是在被看好的我国商场收入却下降3%。
在要害之道CEO张庆看来，阿迪与耐克的增速放缓是意料之中的。我国商场虽大，但我国大部分消费者并未将运动作为生活方式的一种，相反更重视款式。本乡品牌在规划上也逐步加大投入，这些都会对途径下沉至三四线的阿迪及耐克构成狙击。
可是，“现在我国的商场环境显现，增速放缓或将还会继续一段时间。”张庆表明。
