蛇年新春伊始，上海老凤祥有限公司依据时髦化、年轻化的商场消费趋势，规划制造了引领潮流的密镶新品——老凤祥“动态”时髦钻饰系列，在首饰商场受到了消费者的好评。这是具有165年前史、跨过三个世纪的老字号民族品牌坚持立异驱动、坚持走经典与时髦相结合路途所开放的又一朵奇葩。
年年炫出新彩 岁岁开放奇葩
作为上海市政府要点扶持、推动的中华老字号品牌之一，老凤祥的转型开展、立异开辟得到了政府和社会各界的广泛支撑。2011年9月、2012年5月，时任上海市委书记的俞正声别离来到老凤祥股份有限公司部属的我国榜首铅笔有限公司和上海老凤祥有限公司调研调查、指导工作，对老凤祥近年来传承立异的做法和效果表明了必定。老凤祥的立异表现在观念、机制、营销和品牌拓宽多方面。尤其是在产品立异上，可谓年年出新品、岁岁有系列。远的不说，2008年北京奥运会推出了福娃首饰等奥运留念系列、2010年上海世博会推出的世博宝瓶、世博金牌系列，2011年一生一世首饰系列、铂爱铂金系列、2012年凤系列......每个系列产品都在几十种至百余种之多，这些巧夺天工的黄金珠宝首饰无不凝聚了规划师独具匠心的奇思妙想，表现了我国当代饰品的高工艺，许多著作可谓值得鉴赏和保藏的艺术精品、珍品，是上海文明构思工业的一道美丽景色。
老凤祥公司总经理石力华日前通知商报记者，老凤祥长时间坚持以品牌为先导，文明为内在，构思为思路，规划为抓手，时髦为趋向，质量为根底，活跃拓宽全国商场，完善营销网络布局。企业的跨过式开展战略成效显著，全国的总出售额从2001年的7.1亿元已上升到2012年249.97亿元，被国际品牌实验室评价的品牌价值达75.65亿元；老凤祥广泛全国的连锁银楼达700多家、2301个出售网点，商场覆盖率达98%，在同职业中处于抢先地位。在此根底上，老凤祥又加速海外拓宽的脚步。2012年已在澳大利亚的悉尼开设国外首家老凤祥特许专卖店，并着手向港澳和欧美商场拓宽。
据了解，在产品开发上，老凤祥着手向时髦类高端用品的延伸，不断与国际顶尖时髦规划潮流接轨，已在业界首先构成从“黄金、铂金、钻石、白银”老四大类首饰系列，并向“白玉、翡翠、珍珠、有色宝石”新四大类首饰产品结构的延伸，从“八仙过海”到“完美无瑕”，现在正在构成 “黄金、白银、铂金、钻石、翡翠、白玉、珍珠、彩宝”及工艺美术品、象牙、搪瓷、珠宝眼镜等十二大系列较为完好的产品链。现在，老凤祥的规划团队汇聚了职业界最多的国家级、市级工艺技能大师，也构成了100多人的老中青队伍化的规划团队。老凤祥经常到欧美等首饰先进国家和地区学习观赏、举行展会，罗致最新国际首饰理念，赶超时髦首饰潮流。
榜单披金挂银 成绩闻名折桂
165年厚重的前史人文沉淀构成了老凤祥凤凰涅槃的传承和立异，据老凤祥首席发言人王恩生介绍，2008年，老凤祥“金银细工工艺”荣列国家级非物质文明遗产名录。此外，花丝工艺、3D硬金工艺等传统工艺都表现了老凤祥的顶尖工艺水平。
老凤祥品牌简直包含了一切上海市、国家级和许多国际级品牌嘉誉，如“我国驰名商标”，“我国名牌”、“我国商业名牌”、“我国商业效劳名牌”、“中华老字号百强”等称谓，还从前被国际品牌威望机构评为“我国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”，在国内珠宝首饰企业独占鳌头；老凤祥还曾在我国内地珠宝企业中仅有荣登“全球珠宝100强”。2010年老凤祥被我国黄金协会颁发“我国黄金首饰榜首品牌”称谓； 2012上海规划之都活动周颁奖礼上，老凤祥与佰草集、M50同登品牌奖三甲。自上世纪80年代至今，老凤祥共获得130余项奖项和荣誉……
记者之所以诲人不倦地各式各样罗列这一连串披金挂银的榜单，旨在阐明一点：品牌是有价值的，并且表现的是产品的中心竞赛力；文明也是有价值的，如老凤祥的企业文明“丹凤朝阳，百鸟朝凤”表现了我国传统文明的连续，凤凰是传说中的神鸟，是美的调集、美的表现与美的化身，显示了挥洒自如、龙章凤彩、吉利和美的涵义，规划师以此理念和主题元素规划的原创著作当然具有恰当的文明价值。
构思拉动规划 文明发明价值
王恩生说，黄金饰品的功用首要在于装修和美化日子。黄金原资料通过精心规划、制造和选用不同的加工工艺变成了首饰，一起也增加了它的附加值。它与商场上出售的以保值、增值为意图的出资金条不同，也与各金店银楼出售的以保藏为主的工艺金条不同。金交所的国际、国内当日黄金收盘价是黄金原资料的价格，而黄金饰品企业在购买原资料时还会发生买卖费用，在制造饰品、著作过程中，会发生出售费用、管理费用、利息、税收等费用，浅显的说，这儿面包含构思规划费用、制造损耗费用、门店租金、设备折旧更新、职工工资及职工训练学习、广告宣传费用、税收本钱等等。以老凤祥为例，2012年总出售额249.97亿元，上缴税收6.56亿元，公司赢利总额9.9亿元多，出售赢利率仅3.96%。而这在同职业中，是抢先的，不少首饰企业更在微利乃至亏本的边际。因而，黄金饰品工业实际上是一个劳作、资金密集型的职业，并不像人们幻想中的赢利丰盛，更不存在价格上的高价独占，整个职业也应将目光放在品牌的拓宽，放在赶超国际知名品牌的尽力上，以产品、质量和效劳制胜，而不是低水平的价格混战。
老凤祥饰品的标价在上海同行中是个标杆，业界一些同仁往往以此为参照，价格依据不同品牌恰当下调以在价格上获得商场竞赛优势。现在上海金饰品商场有十余个零价格，消费者能够依据自己的品牌和产品喜爱进行多样化挑选，又何来的价格独占？黄金饰品价格与原资料价格有相关，但也有差异。就好像菜商场的副食品价格与饭馆内的菜肴价格也是不能混为一谈相同。所以说，相同的道理，黄金原资料与通过深加工、精加工、涵括了规划、文明、时髦、品牌等附加值的黄金饰品在价格表现上是不可同日而语的。
王恩生以为，品牌建造需遵循一种企业思维和巨额的出资，且需始终如一。立异才能在产品的技能层面、功用时髦、情感元素的调集上会发明出激动人心的产品和效劳。并且，品牌的价值从无形转化为有形在国际上都是通行常规。国际一线珠宝巨子以规划理念、品牌文明所含的产品价值往往是其质料本钱的数倍，并且资料相同的产品遍及比我国产品卖得贵得多，而它们所在的商场环境却要宽恕得多，也未见有人对此提出异议，而我国民族品牌企业立异开展的路途却为何如此困难？
对此，他提出三点见地：一同行之间不能再搞低层次的价格大战了；二是要走出重资料、轻工艺的误区；三是黄金珠宝企业要走立异、转型之路，以构思拉动规划、文明发明价值， 技能艺术引导潮流、品牌营销赢得商场。
另据消息人士泄漏，上海将进一步深化开展民族自主品牌建造，去年市经信委在《关于本市加强品牌建造的若干意见》中指出，优化自主品牌的商业环境，在编制现代效劳业开展规划、商业布局规划时，清晰支撑自主品牌企业以商场化方法竞赛入驻；支撑职业协会帮忙前言供给威望、精确的信息发布，营建杰出的言论环境。
