财报显现,2013-2014年,万宝龙的出售同比跌落5%,这是继品牌上一年三季度出售同比下降3.5%之后成绩又一次下滑,并且其下滑程度有愈演愈烈的态势。剖析以为,以万宝龙现在的成绩来看,转型调整将是势在必行。
业内人士关于万宝龙的腕表之路表明忧虑,其称,现在腕表商场竞争严峻,除了如江诗丹顿、百达翡丽等专业腕表品牌,还有如香奈儿、LV等是奢华品牌的腕表系列。万宝龙作为书写东西发家的品牌,尽管近两年一向大力增加在腕表方面的投入,可是从商场体现来看收效甚微。
对此,财富质量研究院院长周婷表明,万宝龙以高端书写东西发家,商务送礼在其出售中占比很大,跟着国内反腐节奏的加强,国内送礼商场形成了巨大压力。
记者注意到,万宝龙品牌近来签约桂纶镁为我国区品牌大使,这是品牌的首位女人品牌代言人。从桂纶镁的形象气质和以往扮演的人物上不难看出,其形象定位与奢华大牌有必定距离,万宝龙此番牵手桂纶镁或许是其打听轻奢道路的一种测验。
可是,周婷以为,持久以来腕表、配饰都不是万宝龙的主营业务,假如以这两个范畴转型轻奢必然对品牌形成损伤,从前的高端客户跟着品牌定位的改动而扔掉品牌的危险极大。
业内人士剖析称,轻奢对万宝龙来说是一步险棋,万宝龙多年累积的尊贵感可能瞬间分裂。从短期效益来看,轻奢定位或许给品牌带来必定的收入,可是从品牌久远的开展来看,注定是损伤大于利益。
周婷主张,万宝龙未来能够深挖男性奢华品商场,比方大力开展皮具和男性配饰,这与往常的持久定位不抵触,并且从现在商场格式来看,男性奢华品商场的潜力并没有彻底发挥出来。假如品牌能够坚持奢华品道路,找准商场定位和方针消费群,未来的开展仍是十分可观的。
到发稿前,北京商报记者联系到万宝龙我国公司公关负责人,被奉告现在我国公司方面关于转型轻奢一事并不知情,坊间的言辞属对财报的误读。与此一起,万宝龙世界公司首席执行官Jerome Lambert表明,现在万宝龙在我国商场做出了一些调整,未来几个月品牌将环绕国内二三线城市开设大约十家店肆。