开端，我认为仅仅自己的臆想：在 iPhone 5S 和 5C 推出的时分，也就是本年九月，我觉察到自己的旧款 iPhone 4 越来越慢了，电量也耗费得越来越快。可是看起来许多人也遇到相同的状况，他们都和我相同，彻底依靠苹果的产品。当我打电话问询技能剖析人员时，他们对我说新的操作系统（iOS 7）被强制推送给一切的用户，这让一切旧类型的 iPhone 手机慢得让人难以忍受。苹果手机电池在出厂时的充放电循环次数是有限的，iOS 7 把电池都耗干了。我要么花 79 美元换个新电池，要么再多掏 20 美元买一台 iPhone 5C。看起来苹果想告诉我该晋级了，不过就是不那么含蓄。
当然，这种做法也有好的说辞。新的软件和运用 app 更新会为用户带来夺目的新功能；可能处于审美方面的考虑，小螺丝要把电池固定在机器里边。或许确实如此，可是这现已不是第一次呈现技能剖析师和网络谈论中说到旧款苹果产品发作溃散，一起与新版本晋级推出时刻刚好共同的现象了。许多人将这种现象看作是“方案作废（planned obsolescence）”理论的依据，这要上溯到大惨淡时期（Great Depression），其时一位地产经纪人向政府提议，应该在消费者产品上标明运用过期时刻，这样人们就会有更多的消费行为，以此来影响经济的开展。
行得通的“阴谋论”
关于渴求阴谋论的观察家们（咱们傍边一些人也是）来说，苹果施行这种商业战略是说得通的。究竟这家科技巨子公司在美国智能机商场简直达到了饱满的局势。假如 iPhone 可以永久坚持作业状况，现已具有这款设备的人就不大会去买新的。不仅如此，出售的产品生命期有限关于消费者来说是一件好事情，这取决于消费者的品尝以及罗致新信息的程度。时髦工业就常常这么干，整个时髦业的方针就是远在产品的功能性真实消失之前，就将其包装渲染成一个过期的产品。笔者会在像 H&M 这样的贱价应季服装店买衣服，这些品牌彻底清楚出售的服饰衣物经过一年涤洗之后就散架了。但不管怎样这些衣服下一年横竖都不会盛行，谁又会关怀洗衣服的事儿？改善产品的耐用性——也就是说意味着本钱的进步——特别是服装这种产品类别，只会让我这样对价格灵敏的购物者避之不及。苹果的主意也大致如此。电池额定的运用寿命关于苹果中心消费者来说，其所带来的价值可以让苹果必定的高价愈加合理吗？
经济学家有关商场条件的理论是鼓舞“方案作废”的。当一家公司有许多商场份额，而消费者又没有太好的代替产品供挑选的时分，这家公司就有很强的鼓励去下降产品的耐用性。（20世纪初全球灯泡卡特尔联盟就是这种状况，独占成员假如制作可以作业超越 1000 小时的灯泡就会遭到赏罚。）当苹果在 2007 年开端出产 iPhone 的时分，该产品过于立异，乃至可以有备无患地成心下降产品的耐用性。可是在曩昔几年里，苹果公司遇到来自三星、HTC 以及其他厂商产品的狙击，所以相应减少了“方案作废”的鼓励要素。芝加哥大学商学院（University of Chicago, Booth School of Business）的经济学教授奥斯坦・古斯比（Austan Goolsbee）表明：“消费者很精明，一旦他们发现购买苹果产品的本钱之一就是要不断为各种琐碎付钱，用户就会替换手机品牌。”
或许是这样。假如消费者意识到一个新品牌所带来的“替换本钱（switching costs）”很大的话，一家公司仍旧有鼓励持续施行“方案作废”。举个比如，尽管商场上有许多经济学教科书供挑选，可是出版商仅仅经过更改页数或排乱课后习题的作法，以人工干预的方法让旧版图书不具有可用性，由于出版商知道教师们不想去学习运用一本全新的教材。
