化妆品帝国 雅诗兰黛的传奇人生

发布时间 2020年03月19日 05:53    编辑:fashion    来源:网络 资讯 » 新闻

1908, 在一个并不繁华的纽约皇后区科罗纳的移民家庭中,一名叫约瑟芬.埃斯特.门策(JosephineEsther Mentzer)的女孩出生了,谁也没有想到,这么女孩后来创造了一个化妆品王国。

埃斯特姑娘的目前是匈牙利人,父亲是捷克人,典型的犹太籍家庭,她是家里的第九个孩子,一家并不富裕,埃斯特的叔叔一位化学家,他会制作护肤品并且销售给一些美容沙龙。

1924年,年仅16岁的埃斯特就开始为叔叔工作,并且有了自己的配方想法,年纪轻轻就立下设想目标,将来一定要打造高端的化妆品。

上世纪30年代,埃斯特从叔叔那里新获得了一种润肤霜配方,她按配方制作出产品后,免费派发小包试用装给纽约曼哈顿美容沙龙里的那些女顾客。

她相信“好产品会为自己说话”,她是全球第一个第一个小样的发明者,这种免费派发试用的创举,时至今日,还是一直被化妆品品牌营销延续。

而好的产品还需要推销,推销方法之一就是包装自己,她开始把名字改成了“ 雅诗兰黛”, 以显示自己的欧洲血统。

改名字的这个用法,早于埃斯特36年前出生赫莲娜.鲁宾斯坦就用过了,赫莲娜原名沙亚.鲁宾斯坦(Chaja Rubinstein),跟埃斯特一样,也是出生于波兰一个普通家庭。

赫莲娜曾寄居在澳大利亚亲戚家中,据说她当时都几乎不会说英语,赴澳旅途让她眼界大开,她就是在这个时候把自己的名字改了。

虽然这俩姑娘出身贫寒, 但是他们梦想着改变自己的命运, 改名只是营销手段之一,时至今日,他们仍然是了不起的市场营销专家。

1946年, 埃斯特38岁了,才正式成立了雅诗兰黛化妆品公司

埃斯特对自己家的产品非常有信心,但是,做高端的产品,还需要奢华的外包装,这一点,雅诗兰黛和赫莲娜一样,都非常时尚敏锐。

埃斯特给自己产品的代言人请到了优雅的金发女郎卡伦.格莱姆( Karen Graham),通过黑白广告展现高雅的意境,而且产品只在高端百货商场零售。

埃斯特配方和技术源自他化学家叔叔的帮助,她也深知配方才是一个美容品的生命力所在。

在当时最贵护肤品价格仅为10美元的时代,推出了备受追捧的115美元一瓶的奢华面霜。

而雅诗兰黛现在最为人熟知的“小棕瓶”,到现在任然是雅诗兰黛的镇牌之宝,从1982年推出至今,“一直被模仿,从未被超越”。

1995年她的公司在纽约证交所挂牌上市,雅诗兰黛产品在世界130个国家和地区销售。

埃斯特曾经说,“我生命中工作的每一天无不是在推销”,她的确是个思想超前的营销高手, 埃斯特于2004年辞世, 而当时她所有的对手(赫莲娜,雅顿等)当时都已离世。

2004年的时候,她的公司的净销售收入为57.9亿美元,是名副其实的化妆品帝国,像后来一些知名的海蓝之谜、倩碧、悦木之源、MAC等品牌都属于雅诗兰黛旗下,占据了美国知名化妆品品牌的半壁江山。

已修改 0/20

悦己网©部分网站内容来自网络,如有侵权请联系我们,立即删除!
雅诗兰黛 赫莲娜 女孩
你该读读这些:一周精选导览
更多内容...
热点MOST POPULAR
  • 1g参专家人参皂苷比10g黄金还贵为何被抢断货?
    1g参专家人参皂苷比10g黄金还贵为何被抢断货?
    说到癌症,这是一种让人闻之色变的恶疾,很多癌症一旦确诊就到了中晚期,即使通过手术、放化疗治疗,也往往难以取得预期的效果..
  • 对话新锐潮流UP主阿鬼:一个音乐老师的“潮人”梦
    对话新锐潮流UP主阿鬼:一个音乐老师的“潮人”梦
    日前,时尚新媒体矩阵平台《评评测测》签约了一位新锐时尚博主,他叫“阿鬼”。阿鬼是一名潮牌爱好者,虽然现在喜欢潮牌的年轻..
  • 中国好品牌实力捍卫者,“国民神车”哈弗H6全球崛起路
    中国好品牌实力捍卫者,“国民神车”哈弗H6全球崛起路
    在全球化经济趋势的影响下,品牌对于企业乃至国家发展的意义已越来越重要。随着中国品牌日再度开启,许多自主品牌再次向世界证..
  • TOP