2020年开年来势汹汹的新冠疫情,给众多实体产业带来了不可小视的巨大挑战。本就局限于产品繁杂、功能言过其实、品牌良莠不齐、文化没有惊艳之作等诸多困境的饮料行业,更是举步维艰。
这期间,一款网红爆饮——优洋新品夜线泡哈(哈哈水)频繁进入我们的视野。抛去一切功能饮品概念,0糖0卡的优洋气泡水,不仅在口感上迎合了大众尤其是年轻人的喜好,0糖战略也在最大限度上囊括服务了包括老人、学生、以及有低糖无糖需求的消费群体。
有一句网络戏言:喝普通矿泉水的看不起喝白开水的,喝高级矿泉水的看不起喝普通矿泉水的,喝气泡水的看不起喝所有其他水的。这话直白的讲出当前的饮品市场风向所指,然而气泡水品类至今没有一个能担起半壁江山的实力品牌和产品。
“优洋哈哈水”使用赤藓糖醇代糖,三种清新水果口味,完全保证无糖无脂无卡路里。刚投入市场,就得到了来自明星、网络的好评不断。由李维嘉领衔主持的大型综艺《OMB我是你的蓝朋友》备受95后力捧,因为这个节目对许多男女间相处的小tips简直“说到了心坎里”。更有趣的是,节目中还常常带出最新款、最火爆、最流行的优品好物,给男女朋友之间的互动提供了上好建议。
最新一期节目里,“国民老公”熊梓淇与当红主持李维嘉,就同时强烈推荐优洋新品夜线泡哈(哈哈水),没有想到之后#熊梓淇恋爱童话#的话题,竟然秒速登上微博话题榜20名,8000多万阅读,几千网友讨论热门现象。
难道是大家终于等到了一款“理想中的饮料”?要知道《国民老公》男主熊梓淇,在新剧《爱情的开关中》再次演绎霸道总裁,在剧中360度演绎全能周衍照,正是时下火遍半边天的流量小生。他都在节目中直呼哈哈水好喝,可见是没错了。
除了各大明星和网络平台的热议,就连商家反馈也前所未有的热情。从二月份投入市场试运营,到三月初开始正式推出新品,超百家的代理商主动找上门来,要抢先拿到所属地区的产品代理销售权。在饮品市场乃至快消品市场,这是近些年来都非常罕见的现象。而哈哈水带给这些代理商的真实反馈也不负众望,短短一个月内营业额已破“千万大关”!要知道,北方的4月份也才刚刚进入春季,那么六月之后漫长的饮品旺季呢?哈哈水无疑带来了巨大的市场想象空间!
纵观饮料行业的前贤,无论是娃哈哈的营养快线,还是王老吉凉茶,或者是华彬集团的红牛,它都有一个显着共性的特征,那就是它们都是行业一种全新品类的开创者。营养快线开创了一种甜味的果汁牛奶饮品,王老吉开创了一种下火的凉茶饮料,而红牛则把国外比较成熟畅销的功能饮料带入了中国。
作为哈哈水的开创者,优洋无疑展示了雄厚的研发实力和市场影响力。准确的产品定位巧妙的吻合了现代人健康生活和年轻消费者“轻生活”的理念,而个性、新颖、明快的包装风格和色调,也符合气泡水口感清新的特点。当挑战来临,机遇也伴随其左右。在全球疫情严峻的时下,优洋哈哈水替我们迅速“赶走不开心”,以更昂扬的斗志面对生活的挑战。
2020年的这个夏季,优洋也必将带给我们更多的惊喜!
