Helen Hunt 在奥斯卡红毯上穿起了高街品牌H&M！
2013年的奥斯卡颁奖礼与从前相同不缺锦衣华服，但其间却呈现了一位打破规矩的小姐：比赛本届学院奖最佳女配角的美国影后 Helen Hunt 在奥斯卡红毯上穿起了高街品牌H&M！虽然好莱坞女星们乃至英国王室都开端在重要场合穿戴平价品牌以示亲民，但这儿毕竟是全世界的名利场中心比佛利山庄，Helen Hunt 的行为当即引起了媒体的爱好以及人们张狂的好奇心。
只能将之归结于一次精细而强有力的事前策划，而H&M，这个来自瑞典的高街品牌所做的绝不仅此——同样是在本月，H&M初次登陆巴黎时装周，在从前迎来过 YSL、Dior 等奢华品牌的 Rodin Museum 表演自己的处子秀。与它的竞争对手Zara不同，H&M一向在寻求与高档时装的联婚，此前它现已与 Lanvin 及 Versace 协作，在时装周期间展现其联名系列，而此次的独立表演更能阐明 H&M 的野心：它将企图证明自己是一个独立的、满足赢得尊重的规划品牌，而不是一个盛行趋势“跟随者”或毫无性情的休闲服饰供货商。
在高街范畴益发受到重视的今日，业界一向存在着两种天壤之别的观念，一些人以为高街品牌的含义在于完全推翻时装界曩昔每年两季的“发布-宣扬-等候-上架”形式，建立起全新的契合现代社会的“物流时装”，另一些人则将“高街”视为一个过渡阶段——当品牌经过低成本拷贝和大批量出产积累了满足的财力与影响力，终究仍需求回归到时装的规划实质上来。毫无疑问，H&M归于后者，当它在2004年与KarlLagerfeld推出了第一个联名系列，这种气势就没有消停过。当然H&M并非是仅有一个向时髦界示好的高街品牌，TopshopUnique早在2005年就登上了伦敦时装周的舞台，并且成为J.W.Anderson、LouiseGray这样的小众规划师的赞助者；J.Crew也在2012年春夏日呈现在了纽约时装周上，赢得不少专业人士的掌声。
让咱们从商业的视点来看好了：以H&M为代表的高街品牌进军时装周几乎是必定的工作，高档时装和奢华品的影响力从未像今日这样震撼群众，参加时装周的阵营有可能协助群众品牌赚到更多的钱。另一方面，时装周自身也是生意的一部分，依据《福布斯》杂志的报导，早在2009年，一场一般的时装秀，开支就能够容易到达75,000美元，每年两季的开销明显不是随意哪个独立规划师能够容易接受的。去年底我与美国规划师ChrisBenz会过面，其时他正对自己的2013秋冬时装秀趾高气扬呢，可随后就宣告退出了纽约时装周。商业永久是一件严酷的工作，这与你是否才华横溢，人们是不是喜爱你根本上没什么联系。
能够想见，H&M为这场精心预备的巴黎首秀所花费的，远远不止75,000美元，至于是否值得，恐怕也只要当事人心中有数。不知道是否有人记住早几年有一个声称“仅有当选巴黎卢浮宫”的内地男装品牌，其实H&M进军巴黎时装周之所以是一个标志性工作，是由于即便理论上四大时装周齐名，巴黎也是最特别和最自豪的，它代表了高街最终的坚持与底线。
而当咱们调转视角，会俄然发现，从前惟我独尊的高档时装品牌们也在做着相同的工作：向着商业不断退让。比方奢华品牌现已越来越多地投入他们从前不以为然的电视广告，并且在高街品牌确立了网络营销领先地位的几年后，奢华品牌也开端透过网络向那些面庞含糊的非方针消费者们“传经布道”了。举个比方，当我翻开iPad上的PPTV，企图阅读恣意一部剧集之前，首要需求忍耐Brad Pitt长达30秒的Chanel5号香水广告，我不知道你们是否喜爱它，但无论如何，宣扬的意图，“被更多人知晓并议论”的意图到达了。
这就是商业。
最终一个需求讨论的问题：H&M是否能推出真实优异而共同的规划？我对此根本坚持达观，一家大型的跨国企业里永久不乏天才，并且从概率学的视点而言，与其盼望一位时髦神童的创意不断，不如从很多规划与理念中挑选出最优异的。但是就眼下而言，H&M姑且缺少相应的时髦基因（抑或称之为品牌标识的东西），以及一名满足拔尖的发言人（比方MarcJacobs 之于 Louis Vuitton），当它像Hermes或GiorgioArmani相同自豪地声称自己的独立身份时，人们终究会不会由于它是绝无仅有的H&M而发生购买行为呢？当然这又是别的一个问题了。
