这个夏日，H&M将与世界巨星碧昂丝携手打造本年度夏日服装系列并拍照电视广告和平面广告。平面广告和户外广告以“身着H&M的卡特夫人——碧昂丝”为主题，传递出“千变娇娃”这一理念，即一切女人都可以随意变身各种风格：刚强或软弱, 性感或母性, 抑或幽默和引诱。这个系列是以碧昂丝个人的标志性风格为规划创意的，她为宣扬活动中展现的服饰供给了个人定见。在中国大陆，H&M夏日服饰系列将于4月25日起在指定H&M门店出售。
该宣扬片于2013年1月在巴哈马群岛的沙滩上拍照完结， 包含平面宣扬材料和商业广告片。商业广告片选用音乐电视的风格进行拍照并将自4月25日开端在hm.com网站上进行播出。此宣扬片将在全球范围内选用碧昂丝的新歌Standing On The Sun并将在五月初开端在hm.com网站上全面上线。整个宣扬片选用“水、火、土、风”这四种天壤之别的元素表达女人的情感。简略版的广告片将在数字化户外媒体、电视和电影院中进行播出。
广告片拍照阵型
·模特：碧昂丝.诺里斯（Beyonc Knowles）
·导演： Jonas kerlund
·造型： Bea kerlund
·发型师： Neal Farinah
·化妆师： Francesca Tolot
